TV Is Losing Its Audience 텔레비전은 그 대상을 잃고
In the past few weeks, a raft of top shows on all major networks have hit record lows: Lost , Desperate Housewives , ER , My Name Is Earl , The Simpsons , Two and a Half Men , CSI: Miami and, just Monday, Heroes . 지난 몇 주, 뗏목을 화면에 모든 주요 네트워크는 히트 레코드를 보여줍니다 최저 기온 : 분실, 필사적인 주부, 어, '내 이름은 얼, 심슨, 2 년 반 남자, 과학 수사대 : 마이애미 그리고, 단지 월요일, 영웅 합니다. Still others, such as 24 , Law & Order: Special Victims Unit and American Idol , had their worst ratings in two years or more. 여전히 다른 사람과 같은 24, 법률 & 주문 단위 : 특별 희생자 단위와 미국의 우상으로 그들의 최악의 등급은 2 년 이상합니다.
The losses, never welcome, are especially alarming as networks gear up for their annual ritual of unfurling fall lineups in mid-May and selling the bulk of their ad time for next season, often based on current ratings. 의 손실, 절대 오신 것을 환영합니다, 특히 그들의 연례 종교 의식에 대한 우려로 네트워크를 준비하는 가을의 라인업 unfurling - 5 월 중순 자신들의 광고 시간을 대량 판매하고 내년 시즌, 종종 전류 등급을 기반으로합니다.
No one has a definitive answer as to the cause. 아무도 그 원인이 명확한 답변을합니다. But as usual, there’s lots of finger-pointing. 하지만 평소처럼,이 많은 손가락 - 포인팅합니다. Some excuses wielded by TV executives and advertisers: 어떤 변명 의해 막강한 텔레비젼 임원 및 광고주 :
• Daylight. The switch to daylight saving time in March, three weeks early, depressed viewing levels compared with last year as more viewers stayed outdoors. • 일광 절약합니다. 스위치를 일광 절약 시간이 3 월, 3 주 일찍 침체로 작년에 비해 더 많은 뷰어보기 수준을 야외에서 숙박합니다. That, coupled with a larger load of repeats, hurt ratings for original episodes airing in recent weeks. 이보다 큰 부하를 반복 멸망과 함께, 최근 몇 주간의 상처를 비율을 기존 에피소드 방영합니다. “The two created a compound effect that has depressed regular-series viewing levels,” says CBS’ David Poltrack. "복합 효과가 우울증에 빠져있는 두 개의 만들어 정기적으로 - 시리즈 볼 수준,"라고 말합니다 cbs '데이비드 poltrack합니다.
• Long breaks. Serialized dramas have suffered from long hiatuses. • 긴 휴식합니다. 연재 긴 드라마들 때문에 고통을 hiatuses합니다. They don’t repeat well, so networks are largely pulling them off; fans lose interest or lose track when they return. Lost , Jericho , Ugly Betty and Heroes — which returned with 12 million viewers — have been particularly susceptible. 그들을 반복하지 그럼 네트워크는 크게 당기지 못하게; 팬들 패 추적할 때 흥미를 잃게하거나 반환합니다. 분실, 여리고, 추악한 베티와 영웅 - 어느 1200 만 시청자와 함께 제공 - 특히이 걸린다.
• DVR use. For some shows, time-shifting accounts for most of the falloff. • dvr을 사용합니다. 일부 쇼, 시간 - 전환 계정에 대한 대부분의 감소합니다. Last year at this time, only 5% of the homes in Nielsen’s sample had the recording devices; now 15.8% do. 작년에이 시간에 단 5 %의 주택 닐슨의 샘플은 녹음 장치; 현재 15.8 % 할합니다. That has sparked a wider gap between ratings for shows watched live — the only yardstick used by Nielsen last year — and those watched within seven days of their initial airing. 넓은 격차가 비율을 보여줍니다 촉발 본 라이브 - 닐슨 작년에 사용되는 유일한 잣대 - 그리고 이러한 감시 7 일 이내의 초기 방영합니다.
“If you look at live plus seven-day viewing, those declines for several shows start to vanish,” says Fox’s Preston Beckman. Lost lost 14% of its live viewing this season, but when time-shifting is factored in, the show is down only 1%. The Office , down 10%, is actually up 2% with delayed viewing included. "만일 당신은 라이브 플러스 7 - 하루보기, 이러한 하락 사라지는 시작하는 몇 보여줍니다"라고 말합니다 폭스의 프레스톤 베크합니다. 손실 잃어버린 14 %의 라이브보기 이번 시즌,하지만 그렇게되면 고려의 시간 - 전환은, 쇼가 다운 1 %만이합니다. 사무실, 아래 10 %,가 실제로 볼을 2 %와 지연이 포함되어있습니다.
“We can’t really examine things in the same mind-set that we did a year ago,” ABC research chief Larry Hyams says. "우리는 같은 마음을 수없는 일들을 정말로 검사 - 설정하는 건 1 년 전,"abc 연구 부장 래리 hyams 말한다.
Trouble is, advertisers so far are refusing to pay for all those procrastinating viewers, arguing that many skip commercials. 문제는, 광고주가 지불을 거부하고 모든 사람은 지금까지 우유 부단 뷰어 주장 광고 방송을 많이 생략합니다. So Nielsen is testing ways to measure audiences for commercials, not just programs. 그래서 관객을 측정하는 방법에 대한 테스트를 닐슨은 광고가 아니라 프로그램을합니다.
Still other observers worry the shortfall may mark a tipping point as networks lose share to the Internet, cable and other media. 여전히 부족은 걱정할 다른 관측 네트워크를 잃을 수있습니다 점으로 표시 팁 공유하여 인터넷, 케이블 및 기타 미디어합니다. “When you put it all together, it snowballs,” says Starcom Media’s Sam Armando. "메시지가 나타난다이 내용을 모두 종합, 스노우"라고 말합니다 starcom 미디어의 샘 아만도합니다. Yet hope springs eternal as the finale-filled May sweeps begins: “In another month we can have turned the corner.” 아직 희망 스프링스 - 채워진 5 월 마지막을 장식하는 영원한 청소 '로 시작된다 : "또 다른 달, 우리는 코너를 역전시킬 수있습니다."
See More: 자세히보기 : TV 텔레비젼Have Your Say: TV Is Losing Its Audience 당신의 말 : 텔레비젼의이 문서가 적용되는 사람을 잃게된다는
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