Advertisements That Watch You Smile Os anúncios que te ver sorrir

By Por Trinity Hartman Trinity Hartman

German researchers have developed a new tool to recognize emotions as they flicker across the human face. Alemão pesquisadores desenvolveram uma nova ferramenta para reconhecer emoções como eles cintilação em toda a face humana. Rapid facial analysis has huge potential for advertisers, but some are concerned about protecting privacy. Rapid facial análise tem um enorme potencial para os anunciantes, mas alguns estão preocupados com a protecção da vida privada.

Imagine the following scenario: a perfume advertisement hangs in the departure lounge of an airport where thousands of people see it each day. Imagine o seguinte cenário: um perfume anúncio trava na partida lounge de um aeroporto onde milhares de pessoas vê-la cada dia. Some people stop and stare. Algumas pessoas param e stare. Others walk by amused. Outros passeio por divertiu. Still others seem puzzled. Outros ainda parecem intrigados.

Usually, advertisers can only guess at the public’s reaction to a new ad campaign. Normalmente, os anunciantes só pode adivinhar a reacção da opinião pública a uma nova campanha de publicidade. But new technology under development by researchers at the Fraunhofer Institute for Integrated Circuits (IIS) in the southern German town of Erlangen makes that type of data instantly accessible to advertisers. Mas novas tecnologias em desenvolvimento pelos pesquisadores no Instituto Fraunhofer de Circuitos Integrados (IIS), no sul da cidade alemã de Erlangen faz esse tipo de dados instantaneamente acessível aos anunciantes.

A small video camera records the face of each person who passes and registers whether the person looks happy, surprised, sad or angry. Um pequeno vídeo câmera registra o rosto de cada pessoa que passa e registos se a pessoa parece feliz, surpreso, triste ou zangado. Complex algorithms find faces in a video image, count the number of people watching an ad, distinguish between men and women and analyze their expressions. Complexos algoritmos encontrar rostos em um vídeo imagem, contar o número de pessoas assistindo um anúncio, distinguir entre homens e mulheres e analisar as suas expressões. Plus, it all happens in real time. Além disso, tudo acontece em tempo real.

Real time advertising Tempo real publicidade

Bildunterschrift: Does she make you smile? Bildunterschrift: Será que ela faça você sorrir?

If finished, such new software could change the way advertising is done, said Ross Anderson of the Foundation for Information Policy Research, a leading think tank monitoring new technology, based in Great Britain. Se acabado, tais novo software pode alterar a forma como a publicidade é feita, disse Ross Anderson da Foundation for Information Policy Research, um dos principais think tank acompanhamento das novas tecnologias, com base na Grã-Bretanha. Instead of a slow process which relies on focus groups, advertisers can see the response to their campaigns and change tactics quickly. Em vez de um processo lento, que se baseia no enfoque grupos, os anunciantes podem ver a resposta às suas campanhas e táticas mudar rapidamente.
The IIS has finished a basic prototype and can distinguish between happy and unhappy, but is still working to fine tune other emotions. O IIS tenha acabado de base protótipo e pode distinguir entre feliz e infeliz, mas está ainda a trabalhar no sentido de afinar outras emoções. The recognition rate for differentiating men and women is at 90 percent, project manager Christian Küblbeck said. A taxa de reconhecimento para diferenciar homens e mulheres é de 90 por cento, gestor de projecto cristão Küblbeck disse.

While Anderson said he doesn’t see any problem with advertisers using technology to find out whether people like what they see, facial analysis presents broader privacy concerns. Enquanto Anderson disse que não vê nenhum problema com anunciantes usando a tecnologia para saber que pessoas como o que vêem, facial análise mais ampla apresenta privacidade preocupações.

“There’s an enormous drive these days to identify everybody, everywhere,” Anderson said. "Há uma enorme drive estes dias para identificar todos, em todos os lugares", disse Anderson.

Privacy concerns Privacidade preocupações

Bildunterschrift: Bildunterschrift: Großansicht des Bildes mit der Bildunterschrift: Cameras are sometimes used in public places Großansicht des Bildes mit der Bildunterschrift: Câmeras são por vezes utilizados em locais públicos

Video monitoring is already common in stores and for security reasons. Video acompanhamento já é comum nas lojas e por razões de segurança. In Great Britain many large cities have video cameras on public streets. Na Grã-Bretanha muitas grandes cidades têm câmaras em público ruas. In Germany, cameras are commonly used in railroad stations and airports as a terrorism-fighting tool. Na Alemanha, as câmeras são comumente usados nas estações ferroviárias e aeroportos como um instrumento de luta contra o terrorismo.

Video monitoring brings up a variety of issues about privacy rights, said Melissa Ngo, of the Electronic Privacy Information Center in Washington, DC This is particularly true when people are being watched for commercial purposes. Video acompanhamento levanta uma série de questões sobre a privacidade dos direitos, disse Melissa Ngo, da Electronic Privacy Information Center, em Washington, DC Isto é particularmente verdade quando as pessoas estão a ser vigiadas para fins comerciais.

Ngo said any time there is video surveillance, people need to be informed and understand what the information will be used for, who will see it and how long it’ll be kept. Ngo disse há algum tempo videovigilância, as pessoas precisam ser informados e compreender o que as informações serão usadas para, quem vai vê-la e quanto tempo isso vai ser mantido.

“With this type of technology there are always going to be significant questions,” Ngo said. "Com este tipo de tecnologia, há sempre vai ser questões importantes", disse Ngo. “People should have the right to say ‘no’ as well.” "As pessoas devem ter o direito de dizer" não ", mas também".

In the case of the IIS technology, the software doesn’t identify individual people and then store the information for later. No caso do IIS tecnologia, o software não identificar as pessoas individuais e, em seguida, guarde a informação para mais tarde. Instead, it compiles information and offers it as statistics, Küblbeck said. Ao invés disso, ele compila informações e oferece-la como estatística, Küblbeck disse.

“We do not store any patterns and try to re-identify the person,” he added. "Nós não armazenamos qualquer padrões e tentar re-identificar a pessoa", acrescentou.

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