TV Is Losing Its Audience Телевизор теряет свою аудиторию

In the past few weeks, a raft of top shows on all major networks have hit record lows: Lost , Desperate Housewives , ER , My Name Is Earl , The Simpsons , Two and a Half Men , CSI: Miami and, just Monday, Heroes . В последние несколько недель, множество рейтинг шоу на всех крупных сетей хит отчете низких: Забыли, Отчаянные домохозяйки, ER, My Name Is граф, Симпсоны, два, и половина Мужчины, CSI: Майами, и только понедельник, Герои . Still others, such as 24 , Law & Order: Special Victims Unit and American Idol , had their worst ratings in two years or more. Другие же, такие, как 24, Закон и порядок: Специальный жертв группа американских и идол, в их наихудших оценок в течение двух лет или более.

The losses, never welcome, are especially alarming as networks gear up for their annual ritual of unfurling fall lineups in mid-May and selling the bulk of their ad time for next season, often based on current ratings. Убытки, не приветствовать, особенно тревожной, как сети снастей для их ежегодного ритуала unfurling падения lineups в середине мая и продать часть своих рекламных время для следующего сезона, часто основанные на текущих оценок.

No one has a definitive answer as to the cause. Никто не имеет окончательного ответа, как в дело. But as usual, there’s lots of finger-pointing. Но, как всегда, есть много обвинений. Some excuses wielded by TV executives and advertisers: Некоторые оправдания wielded по телевидению руководителей и рекламодателям:

• Daylight. The switch to daylight saving time in March, three weeks early, depressed viewing levels compared with last year as more viewers stayed outdoors. • Daylight. Переключатель на летнее время в марте, за три недели раньше, депрессии просмотра уровнях по сравнению с прошлым годом, как более зрителей оставались на улице. That, coupled with a larger load of repeats, hurt ratings for original episodes airing in recent weeks. Это, в сочетании с большей нагрузкой повторяет, обида оценок за подлинные эпизоды трансляции в последние недели. “The two created a compound effect that has depressed regular-series viewing levels,” says CBS’ David Poltrack. "Обе создали комплекс том, что в депрессивных очередной серии просмотра уровнях", говорится CBS "Давид Полтрак.

• Long breaks. Serialized dramas have suffered from long hiatuses. • Длинные выходные. набора драмы пострадали от длительного hiatuses. They don’t repeat well, so networks are largely pulling them off; fans lose interest or lose track when they return. Lost , Jericho , Ugly Betty and Heroes — which returned with 12 million viewers — have been particularly susceptible. Они не повторять хорошо, так что сетей в значительной степени тянут их покинуть; болельщиков теряют интерес или потеряет трек, когда они вернутся. Утерянного, Иерихон, Угли Бетти и героев, - которые вернулись с 12 млн. зрителей - были особенно чувствительны.

• DVR use. For some shows, time-shifting accounts for most of the falloff. • DVR использования. Для некоторых показывает, время смены приходится большая часть falloff. Last year at this time, only 5% of the homes in Nielsen’s sample had the recording devices; now 15.8% do. В прошлом году в это же время, только 5% из дома в Нильсен в образец имел записывающих устройств, в настоящее время 15,8% делать. That has sparked a wider gap between ratings for shows watched live — the only yardstick used by Nielsen last year — and those watched within seven days of their initial airing. Это вызвало широкого разрыва между рейтингов показывает, смотрел жить - единственный критерий используется Нильсен в прошлом году, - и те наблюдали в течение семи дней после их первоначального трансляции.

“If you look at live plus seven-day viewing, those declines for several shows start to vanish,” says Fox’s Preston Beckman. Lost lost 14% of its live viewing this season, but when time-shifting is factored in, the show is down only 1%. The Office , down 10%, is actually up 2% with delayed viewing included. "Если вы посмотрите на жизнь плюс семь дней просмотра, тех, снижение в течение нескольких показывает начать исчезают", говорит Фокс в Престон Бекман. утерянного потерял 14% своей жить просмотра этого сезона, но, когда время передачи является учитываться, в показать сократилось лишь на 1%. Отделение, вниз 10%, фактически деятельность 2% с задержкой просмотра включены.

“We can’t really examine things in the same mind-set that we did a year ago,” ABC research chief Larry Hyams says. "Мы не можем рассматривать вещи в одном и том же мышлении, что мы делали год назад," ABC исследований главный Ларри Хьямс говорит.

Trouble is, advertisers so far are refusing to pay for all those procrastinating viewers, arguing that many skip commercials. Проблема есть, рекламодатели до сих пор отказываются платить за всех этих проволочек зрителей, утверждая, что многие пропустить рекламу. So Nielsen is testing ways to measure audiences for commercials, not just programs. Так Нильсен в тесте способы измерения аудитории, для рекламных роликов, а не только программы.

Still other observers worry the shortfall may mark a tipping point as networks lose share to the Internet, cable and other media. Однако другие наблюдатели беспокоиться о нехватке мая ознаменует собой точке опрокидывания, как сети теряют долю в сети Интернет, кабельное и других средств массовой информации. “When you put it all together, it snowballs,” says Starcom Media’s Sam Armando. "Когда Вы говорите все вместе, то снежки", говорит Starcom СМИ в Сам Армандо. Yet hope springs eternal as the finale-filled May sweeps begins: “In another month we can have turned the corner.” И все же надеемся, пружины вечной, как финал заполненные мая рейдов начинается: "В другой месяц мы обратились в углу."

http://www.usatoday.com/life/television/news/2007-04-24-TV-ratings_N.htm

Comment on 'TV Is Losing Its Audience' : Комментарий на "ТВ-Потеря ли ее аудитория":

RSS RSS TrackBack URL TrackBack URL

Related News: Похожие новости: