TV Is Losing Its Audience TV sta perdendo il suo pubblico
In the past few weeks, a raft of top shows on all major networks have hit record lows: Lost , Desperate Housewives , ER , My Name Is Earl , The Simpsons , Two and a Half Men , CSI: Miami and, just Monday, Heroes . Nelle scorse settimane, una serie di spettacoli in alto su tutte le principali reti hanno colpito registrare bassi: Lost, Desperate Housewives, ER, My Name Is Earl, The Simpsons, due uomini e una mezza, CSI: Miami, e, da lunedì, Heroes . Still others, such as 24 , Law & Order: Special Victims Unit and American Idol , had their worst ratings in two years or more. Altri ancora, come 24, Law & Order: Special Victims Unit e American Idol, avevano i loro voti peggiori in due anni o più.
The losses, never welcome, are especially alarming as networks gear up for their annual ritual of unfurling fall lineups in mid-May and selling the bulk of their ad time for next season, often based on current ratings. Le perdite, mai benvenuto, sono particolarmente allarmanti, come le reti di attrezzi per la loro annuale rito di unfurling caduta lineups a metà maggio e di vendita, la maggior parte del loro tempo annuncio per la prossima stagione, spesso basate sulle attuali valutazioni.
No one has a definitive answer as to the cause. Nessuno ha una risposta definitiva in merito alla causa. But as usual, there’s lots of finger-pointing. Ma come al solito, c'è un sacco di puntamento-dito. Some excuses wielded by TV executives and advertisers: Alcune scuse TV esercitato da dirigenti e gli inserzionisti:
• Daylight. The switch to daylight saving time in March, three weeks early, depressed viewing levels compared with last year as more viewers stayed outdoors. • Daylight. Il passaggio a ora legale in marzo, tre settimane di anticipo, la visualizzazione di livelli depressi rispetto allo scorso anno, come più spettatori sono rimasti all'esterno. That, coupled with a larger load of repeats, hurt ratings for original episodes airing in recent weeks. Che, in combinazione con un maggior carico di ripetizioni, ferito voti per arieggiare originale episodi nelle ultime settimane. “The two created a compound effect that has depressed regular-series viewing levels,” says CBS’ David Poltrack. "I due composti creato un effetto che ha depresso-serie regolare la visualizzazione livelli", afferma CBS 'David Poltrack.
• Long breaks. Serialized dramas have suffered from long hiatuses. • Long break. Serialized drammi hanno sofferto a lungo hiatuses. They don’t repeat well, so networks are largely pulling them off; fans lose interest or lose track when they return. Lost , Jericho , Ugly Betty and Heroes — which returned with 12 million viewers — have been particularly susceptible. Essi non ripetere, in modo che le reti sono in gran parte loro tirando fuori; fan perdere di interesse o di perdere traccia quando ritornano. Lost, Gerico, Ugly Betty ed Eroi - che ha restituito con 12 milioni di spettatori - sono stati particolarmente sensibili.
• DVR use. For some shows, time-shifting accounts for most of the falloff. • DVR uso. Per alcuni spettacoli, di spostamento orario conti per la maggior parte del falloff. Last year at this time, only 5% of the homes in Nielsen’s sample had the recording devices; now 15.8% do. L'anno scorso in questo momento, solo il 5% delle case e Nielsen's campione aveva dispositivi di registrazione, ora al 15,8%. That has sparked a wider gap between ratings for shows watched live — the only yardstick used by Nielsen last year — and those watched within seven days of their initial airing. Che ha suscitato un ampio divario tra i voti per spettacoli dal vivo guardata - l'unico criterio utilizzato da Nielsen scorso anno - e quelle osservate entro sette giorni dalla loro iniziale areazione.
“If you look at live plus seven-day viewing, those declines for several shows start to vanish,” says Fox’s Preston Beckman. Lost lost 14% of its live viewing this season, but when time-shifting is factored in, the show is down only 1%. The Office , down 10%, is actually up 2% with delayed viewing included. "Se si guarda vivere, maggiorato di sette giorni, la visualizzazione, quelli declina per diversi spettacoli iniziano a svanire", spiega Fox Preston Beckman. Lost perso il 14% del suo vivere visualizzazione di questa stagione, ma quando il tempo di spostamento si somma, il Show down è solo l'1%. L'Ufficio, fino al 10%, è in realtà fino al 2%, con un ritardo di visualizzazione inclusa.
“We can’t really examine things in the same mind-set that we did a year ago,” ABC research chief Larry Hyams says. "Non possiamo veramente esaminare le cose nello stesso set-mente che abbiamo fatto un anno fa," ABC ricerca capo Larry Hyams dice.
Trouble is, advertisers so far are refusing to pay for all those procrastinating viewers, arguing that many skip commercials. Il problema è che gli inserzionisti sono sinora rifiutato di pagare per tutti coloro procrastinare i telespettatori, sostenendo che molte skip spot. So Nielsen is testing ways to measure audiences for commercials, not just programs. Nielsen è in test sono modi per misurare il pubblico per la pubblicità, e non solo i programmi.
Still other observers worry the shortfall may mark a tipping point as networks lose share to the Internet, cable and other media. Ancora altri osservatori preoccuparti la differenza può segnare un punto di ribaltamento, come reti di perdere parti a Internet, via cavo e altri media. “When you put it all together, it snowballs,” says Starcom Media’s Sam Armando. "Quando si mette tutti insieme, è neve", spiega Starcom Media Sam's Armando. Yet hope springs eternal as the finale-filled May sweeps begins: “In another month we can have turned the corner.” Ma la speranza nasce eterna come il finale-riempita maggio spazia inizia: "In un altro mese possiamo hanno trasformato l'angolo."
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