TV Is Losing Its Audience TV está perdiendo su audiencia
In the past few weeks, a raft of top shows on all major networks have hit record lows: Lost , Desperate Housewives , ER , My Name Is Earl , The Simpsons , Two and a Half Men , CSI: Miami and, just Monday, Heroes . En las últimas semanas, una serie de arriba muestra a todas las grandes redes han afectado a registrar mínimos: Lost, Desperate Housewives, ER, Mi Nombre es Earl, The Simpsons, dos y una mitad de los hombres, CSI: Miami y, justo lunes Héroes . Still others, such as 24 , Law & Order: Special Victims Unit and American Idol , had their worst ratings in two years or more. Otros, como el 24, Leyes y Orden: Unidad de Víctimas Especiales y American Idol, tuvo sus peores puntuaciones en dos años o más.
The losses, never welcome, are especially alarming as networks gear up for their annual ritual of unfurling fall lineups in mid-May and selling the bulk of their ad time for next season, often based on current ratings. Las pérdidas, nunca la bienvenida, son especialmente alarmantes, como las redes de preparar su ritual anual de unfurling caída lineups a mediados de mayo y la venta de la mayor parte de su tiempo de anuncios para la próxima temporada, a menudo basada en las actuales valoraciones.
No one has a definitive answer as to the cause. Nadie tiene una respuesta definitiva en cuanto a la causa. But as usual, there’s lots of finger-pointing. Pero como es habitual, hay un montón de acusaciones. Some excuses wielded by TV executives and advertisers: Algunos pretextos esgrimidos por los ejecutivos de la televisión y los anunciantes:
• Daylight. The switch to daylight saving time in March, three weeks early, depressed viewing levels compared with last year as more viewers stayed outdoors. • La luz del día. El cambio a horario de verano, en marzo, tres semanas antes, la depresión de los niveles: en comparación con el año pasado a medida que más televidentes se quedaron afuera. That, coupled with a larger load of repeats, hurt ratings for original episodes airing in recent weeks. Esto, junto con una mayor carga de repeticiones, herido puntuaciones de los episodios originales a transmitirse en las últimas semanas. “The two created a compound effect that has depressed regular-series viewing levels,” says CBS’ David Poltrack. "Los dos crearon un efecto compuesto que ha deprimido ordinario de la serie: niveles", dice CBS 'David Poltrack.
• Long breaks. Serialized dramas have suffered from long hiatuses. • Larga rompe. Dramas seriados han sufrido largos hiatos. They don’t repeat well, so networks are largely pulling them off; fans lose interest or lose track when they return. Lost , Jericho , Ugly Betty and Heroes — which returned with 12 million viewers — have been particularly susceptible. No repetir, de modo que las redes son, en gran medida tirando a retirarse; fans de perder interés o perder cuando regresen. Perdidos, Jericó, Ugly Betty y Héroes - que regresó con 12 millones de televidentes - han sido particularmente susceptibles.
• DVR use. For some shows, time-shifting accounts for most of the falloff. • DVR uso. Para algunos espectáculos, el tiempo por desplazamiento de cuentas para la mayoría de los falloff. Last year at this time, only 5% of the homes in Nielsen’s sample had the recording devices; now 15.8% do. El año pasado, en este momento, sólo el 5% de los hogares en la muestra de Nielsen tiene la grabación de los dispositivos; ahora el 15,8%. That has sparked a wider gap between ratings for shows watched live — the only yardstick used by Nielsen last year — and those watched within seven days of their initial airing. Esto ha provocado una mayor diferencia entre las calificaciones para espectáculos en vivo visto - el único criterio utilizado por Nielsen el año pasado - y los que vieron dentro de los siete días de su inicial transmitiendo.
“If you look at live plus seven-day viewing, those declines for several shows start to vanish,” says Fox’s Preston Beckman. Lost lost 14% of its live viewing this season, but when time-shifting is factored in, the show is down only 1%. The Office , down 10%, is actually up 2% with delayed viewing included. "Si observamos a vivir más de siete días viendo, los descensos de varios espectáculos comienzan a desaparecer", dice Fox Preston Beckman. Lost perdido el 14% de su visualización en directo esta temporada, pero cuando el tiempo de desplazamiento es un factor en, el Se muestran abajo sólo el 1%. La Oficina, por debajo del 10%, es en realidad un aumento del 2% con retraso: incluido.
“We can’t really examine things in the same mind-set that we did a year ago,” ABC research chief Larry Hyams says. "No podemos examinar realmente las cosas en la misma actitud que lo hicimos hace un año," ABC jefe de la investigación dice Larry Hyams.
Trouble is, advertisers so far are refusing to pay for all those procrastinating viewers, arguing that many skip commercials. El problema está en los anunciantes hasta el momento se niegan a pagar por todos los que la dilación de televidentes, argumentando que muchos saltarse los comerciales. So Nielsen is testing ways to measure audiences for commercials, not just programs. Por lo tanto, Nielsen está probando formas de medir la audiencia para comerciales, y no sólo programas.
Still other observers worry the shortfall may mark a tipping point as networks lose share to the Internet, cable and other media. Sin embargo, otros observadores se preocupe el déficit puede marcar una punto de inflexión como las redes de perder cuota a la Internet, el cable y otros medios de comunicación. “When you put it all together, it snowballs,” says Starcom Media’s Sam Armando. "Cuando usted lo pone todo junto, bolas de nieve", dice Sam's Starcom Media Armando. Yet hope springs eternal as the finale-filled May sweeps begins: “In another month we can have turned the corner.” Sin embargo, la eterna esperanza de manantiales como el final lleno de Mayo barre comienza: "En un mes podemos tener vuelta a la página".
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