TV Is Losing Its Audience TV verliert ihr Publikum
In the past few weeks, a raft of top shows on all major networks have hit record lows: Lost , Desperate Housewives , ER , My Name Is Earl , The Simpsons , Two and a Half Men , CSI: Miami and, just Monday, Heroes . In den letzten Wochen eine Reihe von Top-Shows auf allen großen Netze haben hit Record Lows: Lost, Desperate Housewives, ER, My Name Is Earl, The Simpsons, Zwei und ein Half Men, CSI: Miami und nur Montag, Heroes . Still others, such as 24 , Law & Order: Special Victims Unit and American Idol , had their worst ratings in two years or more. Wieder andere, wie zB 24, Law & Order: Special Victims Unit und American Idol, hatten ihre schlechteste Bewertung in zwei Jahren oder mehr.
The losses, never welcome, are especially alarming as networks gear up for their annual ritual of unfurling fall lineups in mid-May and selling the bulk of their ad time for next season, often based on current ratings. Die Verluste, nie willkommen, besonders alarmierend, wie Netzwerke Getriebe bis zu ihrem jährlichen Ritual der entfaltend Herbst-und Mitte Mai und verkaufen den Großteil ihrer Zeit für die Anzeige der nächsten Saison, die oft auf den gegenwärtigen Ratings.
No one has a definitive answer as to the cause. Niemand hat eine endgültige Antwort auf die Frage, die Ursache. But as usual, there’s lots of finger-pointing. Aber wie üblich, es gibt viele zeigende. Some excuses wielded by TV executives and advertisers: Einige Ausreden hatte von TV-und Führungskräfte Inserenten:
• Daylight. The switch to daylight saving time in March, three weeks early, depressed viewing levels compared with last year as more viewers stayed outdoors. • Tageslicht. Die Umstellung auf Sommerzeit im März, drei Wochen früh, depressiv Anzeigen im Vergleich zum Vorjahr mehr als Zuschauer blieben im Freien. That, coupled with a larger load of repeats, hurt ratings for original episodes airing in recent weeks. Dies, verbunden mit einer größeren Belastung der Wiederholungen, verletzt Ratings für die Original-Episoden Lüften in den letzten Wochen. “The two created a compound effect that has depressed regular-series viewing levels,” says CBS’ David Poltrack. "Die beiden eine zusammengesetzte Wirkung, die regelmäßig depressiv-Serie Anzeige Ebenen", sagt CBS 'David Poltrack.
• Long breaks. Serialized dramas have suffered from long hiatuses. • Lange Pausen. Serialisiertes Dramen gelitten haben lange Lücken. They don’t repeat well, so networks are largely pulling them off; fans lose interest or lose track when they return. Lost , Jericho , Ugly Betty and Heroes — which returned with 12 million viewers — have been particularly susceptible. Sie geben nicht wiederholen, die Netze sind weitgehend ziehen sie aus; Fans das Interesse verlieren oder verliert, wenn sie Hin-und Rückflug. Lost, Jericho, Ugly Betty und Heroes - zurückgegeben, die mit 12 Millionen Zuschauern - haben sich als besonders anfällig.
• DVR use. For some shows, time-shifting accounts for most of the falloff. • DVR verwenden. Für einige Shows, Time-Shifting-Konten für die meisten der Abnahme. Last year at this time, only 5% of the homes in Nielsen’s sample had the recording devices; now 15.8% do. Letztes Jahr zu dieser Zeit, nur 5% der Häuser in der Stichprobe Nielsen hatte die Aufnahmegeräte, jetzt 15,8%. That has sparked a wider gap between ratings for shows watched live — the only yardstick used by Nielsen last year — and those watched within seven days of their initial airing. Das hat löste eine breitere Kluft zwischen den Ratings für Shows live - der einzige Maßstab, die von Nielsen letzten Jahr - und beobachtet die innerhalb von sieben Tagen nach seinem ersten lüften.
“If you look at live plus seven-day viewing, those declines for several shows start to vanish,” says Fox’s Preston Beckman. Lost lost 14% of its live viewing this season, but when time-shifting is factored in, the show is down only 1%. The Office , down 10%, is actually up 2% with delayed viewing included. "Wenn man leben, zuzüglich sieben-Tag Anzeige, die für mehrere Rückgang zeigt, anfangen zu verschwinden", sagt Fox's Preston Beckman. Lost verloren 14% der Live-Anzeige in dieser Saison, aber wenn die Zeit-Verschiebung ist, da sie in der Sie zeigen, ist nur 1%. Das Amt, um 10%, ist eigentlich bis 2% mit verzögerter Betrachtung einbezogen.
“We can’t really examine things in the same mind-set that we did a year ago,” ABC research chief Larry Hyams says. "Wir können nicht wirklich prüfen, was in den gleichen Geist gesetzt haben, dass wir vor einem Jahr," ABC Forschungs-Chef Larry Hyams sagt.
Trouble is, advertisers so far are refusing to pay for all those procrastinating viewers, arguing that many skip commercials. Das Problem ist, Inserenten, die bisher weigern zu zahlen für alle, die zögernd Zuschauer, argumentieren, dass viele Werbungen überspringen. So Nielsen is testing ways to measure audiences for commercials, not just programs. So wird getestet Nielsen Wege zu messen Publikum für die Werbung, nicht nur Programme.
Still other observers worry the shortfall may mark a tipping point as networks lose share to the Internet, cable and other media. Wieder andere Beobachter befürchten den Fehlbetrag Mai einen Kipp-Punkt-Netze verlieren Aktien der Internet-, Kabel-und andere Medien. “When you put it all together, it snowballs,” says Starcom Media’s Sam Armando. "Wenn man das alles zusammen, es Schneebälle", sagt Starcom Media Sam's Armando. Yet hope springs eternal as the finale-filled May sweeps begins: “In another month we can have turned the corner.” Dennoch hoffe Quellen ewigen als das Finale gefüllt Mai-Sweeps beginnt: "In einem anderen Monat können wir dann die Ecke."
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