Pentagon Panel: US Must Sell ‘Good News’ Grupo Pentágono: EE.UU. debe vender 'buenas noticias'
By Por Sharon Weinberger Sharon Weinberger
“The strategic communication problem is to make good news as entertaining as bad news,” "El problema de la comunicación estratégica es hacer de una buena noticia como entretenimiento, como una mala noticia," says a new report by the Defense Science Board dice un nuevo informe de la Junta de Defensa de la Ciencia , a senior-level Pentagon advisory panel that normally looks at science and technology issues. , Un alto nivel del Pentágono grupo consultivo que normalmente se ve en cuestiones de ciencia y tecnología.
Though the panel has done other reports on strategic communication, this one is significant in that the panel reaches beyond the Pentagon to make recommendations about how strategic communication should be handled by other parts of the government, such as State Department and the White House. Aunque el grupo ha realizado otros informes sobre la comunicación estratégica, éste es significativo en que el grupo llega más allá del Pentágono para hacer recomendaciones acerca de cómo la comunicación estratégica debe ser manejada por otras partes del gobierno, como el Departamento de Estado y la Casa Blanca. While the panel does not Si bien el grupo no mention Donald Rumsfeld’s idea of a new global communications agency Donald Rumsfeld mencionar la idea de una nueva agencia de comunicación global , it does suggest a senior White House position for strategic communication. , Sí sugieren un alto posición de la Casa Blanca para la comunicación estratégica.
Some of the recommendations are interesting, such as the proposed creation of a RAND-like organization to study “strategic communication.” But what is strange about this report (and perhaps the majority of reports I’ve seen on strategic communication) is that it discusses the issue as if convincing people to like the United States is a matter of simply crafting the right messages. Algunas de las recomendaciones son interesantes, como la propuesta de creación de una RAND-como organización para el estudio "comunicación estratégica". Pero lo que es extraño acerca de este informe (y tal vez la mayoría de los informes que he visto en comunicación estratégica) es que se analiza la cuestión como si para convencer a la gente como los Estados Unidos es una cuestión simplemente de elaborar los mensajes adecuados. While more effective strategic communication is a worthy goal, it’s mystifying that there is little or no discussion in reports such as this about that actual implications of policy choices for how the rest of the world perceives the United States. Mientras más eficaz la comunicación estratégica es una meta digna, es desconcertante que hay poca o ninguna discusión en los informes de este tipo acerca de que las consecuencias reales de las opciones de política para la forma en que el resto del mundo percibe a los Estados Unidos.
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