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Thursday, November 6th, 2008 Quinta-feira, 6 de novembro, 2008

By James Petras | Por James Petras |

The role of the mass media (MM) in influencing mass and class behavior has been a central concern among critical writers, especially since the turn of the Twentieth century.  Debates and studies on the MM have focused on its political bias, ownership and links to big business, relationships and ties to the state, relative openness and diversity, promotion of wars and corporate interests among other major issues affecting the relations of power, wealth and empire.  Of particular interest to writers opposing and supporting the role of the MM is the impact of the MM in influencing mass outlook, opinions and behaviors.  Essays, monographs and empirical studies have been published as to the extent of MM influence, the time frame in which it retains control, the ‘depth’ of loyalty to MM inculcated opinions, and the ‘place’ in which MM messages have the greatest influence in inducing mass opinion in conformity with ruling class interests. O papel dos meios de comunicação de massa (MM) em massa e de classe influenciar comportamento tem sido uma preocupação central entre os escritores críticos, especialmente desde a virada do século XX. Debates e estudos sobre a MM concentraram-se em seu viés político, da propriedade e links para as grandes empresas, relações e laços com o Estado, relativa abertura e diversidade, a promoção de guerras e de interesses corporativos entre outras questões importantes que afectam as relações de poder, de riqueza e de império. De particular interesse para os opositor escritores e apoiar o papel da MM é o impacto do MM em maciça influenciando perspectivas, opiniões e comportamentos. Essays, monografias e estudos empíricos têm sido publicados quanto ao grau de influência MM, o horário em que ele mantém controle, a "profundidade" da lealdade ao MM incutida pareceres, e do "lugar" em que a MM mensagens possuem a maior influência na indução massa parecer, em conformidade com a classe dirigente interesses.

An understanding of the role and power of the MM in contemporary capitalist society requires us to organize the debate according to three major schools – conservative, liberal and Marxist – before proceeding to a critical analysis and finally presenting notes towards setting alternatives to elite-controlled communications networks. Uma compreensão do papel e do poder dos MM na sociedade capitalista contemporânea obriga-nos a organizar o debate em torno de três grandes escolas - conservadores, liberais e marxistas - antes de proceder a uma análise crítica e, finalmente, apresentar notas para a definição de alternativas à elite controlados por comunicações redes.

Competing Paradigms: Conservative, Liberal and Marxist Competindo Paradigmas: conservadores, liberais e marxistas

There are three paradigms on the role, power and relation of the mass media to mass opinion and action:  the conservative, liberal and Marxist. Existem três paradigmas sobre o papel, o poder ea relação dos órgãos de comunicação social a massa opinião e ação: os conservadores, liberais e marxistas.

The Conservative, or ‘pluralist’ paradigm, propagated largely by US and European social scientists emphasizes the multiple voices, competing networks and outlets and diversity of opinions.  The conservative – ‘pluralists’, contend that even if the ownership of the mass media is concentrated and its message biased in favor of the status quo, the mass media are simply one ‘resource’, countered by other ‘resources’ such as ‘large numbers’ of low income voters.  Though conceding the unequal access to the mass media between labor and capital,  pro-war regimes and anti-war opposition, they argue the opposition does have some outlets, numerous writers and publicists: Control over the mass media is ‘unequal but dispersed’.  Moreover, they argue, that with the growth of the internet, there are multiple sources of information, and the mass media monopoly has been severely diluted, in effect ‘democratizing’ the ‘communication system’.  The more astute pluralist ideologues cite empirical studies, which show that most individuals’ views are shaped by their family, friends and neighbors – face-to-face relations, much more so than the ‘impersonal media’.  In summary, the conservative argue there is no all powerful mass media power elite, and to the extent that it exists, it is counterbalanced by alternative media, local opinion and its own tolerance of diverse and competing opinions. Os conservadores, ou "pluralista" paradigma, amplamente propagadas pelos europeus e cientistas sociais E.U. enfatiza a múltiplas vozes, redes concorrentes e de mercados ea diversidade de opiniões. O conservador - 'pluralists', alegam que, mesmo se a propriedade dos meios de comunicação de massa é concentrada ea sua mensagem tendenciosa em favor da manutenção do status quo, os meios de comunicação social são simplesmente um «recurso», contrariados por outros «recursos», como «grandes números de 'eleitores de baixa renda. Embora admitindo o acesso desigual aos meios de comunicação social e trabalhista entre capital, regimes pró-guerra e anti-guerra oposição, defendem a oposição tem alguns pontos de venda, numerosos escritores e publicistas: Controle sobre os meios de comunicação social é "desigual, mas dispersos». Além disso, alegam, que com o crescimento da Internet , Existem múltiplas fontes de informação, bem como o monopólio dos meios de comunicação social tem sido severamente diluído, com efeito 'democratizar' o 'sistema de comunicação ». Quanto mais astutos pluralista ideólogos citam estudos empíricos, que demonstram que a maioria das pessoas" opiniões são moldadas pela sua família , Amigos e vizinhos - face a face das relações, muito mais do que o "impessoal media '. Em resumo, alegam as conservadora não há todos os poderosos meios de comunicação de massas poder elite, e na medida em que ela existe, é contrabalançada pelo mídias alternativas, local a sua própria opinião e tolerância de opiniões diversas e concorrentes.

The Liberal Paradigm of the Mass Media O paradigma liberal da grande mídia

The liberal paradigm describes the MM as the key instrument of ruling class domination in a liberal democracy.  Beginning with a historical account of the concentration of ownership in the hands of a small number of corporations interlocked with business and the state, the MM is seen as an essential component in the ‘system of control’ which perpetuates the ruling class and empire-building by its control and indoctrination of mass opinion.  The majority are converted into a malleable mass, induced to conformity to the interests and policies of the ruling class, thus preventing change and perpetuating the rule by the corporate elite.  For the liberals the top-down control by the mass media explains the ‘paradox’ of a highly unequal, military-driven empire in the context of a free and democratic political system.  The principle role of the academics is to convince other academics to unmask the media, to expose its fabrications, deceptions and hypocrisy, by emphasizing the ‘contradictions’ between ‘our’ democratic values and the lies of the powerful.  The more radical version of the ‘liberal’ view of the mass media attributes the high degree of consensus between elite and masses in the United States to the omnipresence and omniscience of the mass media. O paradigma liberal descreve o MM como o principal instrumento de dominação de uma classe dirigente liberal democracia. Começando com um histórico em conta a concentração da propriedade nas mãos de um pequeno número de corporações interligados com as empresas eo Estado, o MM é visto como um componente essencial no «sistema de controlo», que perpetua a classe dominante ea concentração de poderes por seu controle e de doutrinação de massa parecer. A maioria são convertidos em uma massa moldável, induzido a conformidade com os interesses e políticas da classe dirigente, evitando, assim, alterar e perpetuando a regra pela elite empresarial. Para os liberais do "top-down controle pelos órgãos de comunicação social explica o" paradoxo "um dos grandes desigualdades, impulsionado império-militares no contexto de um sistema político democrático e livre. A princípio do papel é o de convencer outros estudiosos acadêmicos de desmascarar a mídia, para expor a sua fabricação, enganos e hipocrisia, apontando a «contradições» entre os "nossos" valores democráticos e as mentiras dos poderosos. A versão mais radical da ' liberal "opinião da grande mídia atribui o elevado grau de consenso entre a elite e de massas, nos Estados Unidos para a onisciência e onipresença da mídia.

Marxist Critique Crítica Marxista

The Marxist approach to the mass media begins necessarily with a critique of the conservative and liberal perspectives.  Against the conservative critique, it points out that ‘power’ is not a disembodied resource but a relationship in which the owners of wealth and power can multiply and accumulate political and economic assets.  The presumption that ‘everyone’ or all groups can have some influence overlooks the fact that ownership of the means of communication is linked to other powerful economic groups, which wield power over banks, investment, trust funds, and these, in turn, influence political leaders and parties controlling legislation, candidate selection and government spending and agendas: this undermines the foundations and validity of the pluralist paradigm.  On all the major events of our time, the mass media loyally echoed the political line of the capitalist state, justifying the invasion of Iraq, the demonizing of Iran and echoing the state line on Iran’s nuclear program, Israel’s blockade of Palestine and invasion of Lebanon and the bailout of Wall Street.  In all the major events, a unified mass media played a leading role in propagating the message of the ruling class, among the masses, with varying degrees of success. A abordagem marxista para a grande mídia começa necessariamente com uma crítica das perspectivas liberal e conservador. Contra a crítica conservadora, salienta que «poder» não é um recurso Desincorporado mas um relacionamento em que os proprietários de riqueza e poder podem multiplicar e acumular bens económicos e políticos. A presunção de que 'todos' ou todos os grupos possam ter alguma influência, com vista sobre o facto de a propriedade dos meios de comunicação está ligada a outros grupos económicos poderosos, que exercem o poder sobre bancos de investimento, fundos fiduciários, e estes Por sua vez, influenciar os dirigentes políticos e partidos controlam a legislação, candidatos Selecção e gastos governamentais e agendas: o que compromete os fundamentos ea validade do paradigma pluralista. Em todos os grandes eventos do nosso tempo, os meios de comunicação social fez eco com lealdade a linha política da Estado capitalista, justificando a invasão do Iraque, o Irão e ecoando de diabolizar o estado linha sobre programa nuclear do Irão, Israel, Palestina e bloqueio de invasão do Líbano e do socorro de Wall Street. Em todos os grandes eventos, um unificado meios de comunicação desempenharam um papel preponderante na propagação da mensagem da classe dirigente, entre as massas, com graus diversos de sucesso.

The liberal paradigm of ‘mass media determinism’ appears to have more credibility as its diagnosis of the structure of power and ownership of the MM corresponds to reality, as does its role in propagandizing the lies of the state on war and the economy.  However, when we turn to the liberals’ image of MM control over mass opinion and attitudes, the assertions of all-powerful, all-controlling mass media successfully manipulating the public, these assumptions are questionable. O paradigma liberal da "mass media determinismo" parece ter mais a sua credibilidade como diagnóstico da estrutura de poder e de propriedade do MM corresponde à realidade, como faz o seu papel na propagandístico as mentiras da guerra e sobre o estado da economia. Contudo, Quando nos voltamos para os liberais "imagem de MM controle sobre massa opinião e as atitudes, as afirmações do todo-poderoso, controlando todos os meios de comunicação social, o sucesso manipulava público, estes pressupostos são questionáveis.

Historically, monopoly-oligopoly control of the mass media has been unsuccessful in shaping mass attitudes and action in a number of important political contexts.  This is true even in the United States.  For example, despite unanimous MM support for the privatization of the Federal Social Security Program, the huge public bailout of Wall Street, the continuation of the military occupation of Iraq and military escalation in Afghanistan and the current private for profit health system, the great majority of the US public is strongly opposed to the MM line.  Despite the fact that the leaders and the majorities of both ruling political parties do not reflect mass opinion, a majority of Americans have consistently backed a national, universal public health care, the withdrawal of US troops and they have vehemently opposed the Congressional support for Wall Street and the big finance industry.  An analysis reveals that the MM are influential in shaping mass opinion in line with ruling class and state policies on foreign policies, particularly the war policy, at the start of a war, aggression or militarist posture before the economic and human costs are brought home to US citizens in their everyday lives.  The MM is relatively ineffective when it supports domestic measures, which adversely affect the everyday socio-economic life of the mass of the American people.  The MM operate most successfully when they dominate the flow and access of information, as in foreign policy, where they can fabricate, distort and emotionally charge what is heard and seen by the public.  In contrast, MM ruling class propaganda is severely weakened by the evidence of empirical experience, which Americans live in relation to their health, pensions, wages and employment.  Marxists would argue that particular economic conditions create a class awareness, which counterbalances the power of the MM. Historicamente, monopólio-oligopólio controle dos meios de comunicação social tenha sido vencida em massa moldar atitudes e ação em um número importante de contextos políticos. Isto é verdade mesmo nos Estados Unidos. Por exemplo, apesar MM apoio unânime para a privatização do Federal Social Programa de Segurança, o grande público bailout de Wall Street, a continuação da ocupação militar do Iraque ea escalada militar no Afeganistão e que o actual sistema de saúde privado com fins lucrativos, a grande maioria do público os E.U. se opõe fortemente ao MM linha. Apesar da facto de os líderes e as maiorias de ambos os partidos políticos acórdão não refletem massa parecer, a maioria dos americanos têm consistentemente apoiados a nível nacional, público universal aos cuidados de saúde, a retirada das tropas E.U. e eles têm opôs com veemência o apoio do Congresso para Wall Street e a grande indústria financeira. A análise revela que a MM são influentes na formação massa parecer em consonância com classe dirigente e estadual sobre políticas em matéria de política externa, particularmente a guerra política, no início de uma guerra, a agressão militarista ou postura perante os meios económicos e humanos custos são levados para casa para E.U. cidadãos no seu quotidiano. O MM é relativamente ineficaz quando se apoia as medidas domésticas, o que afecta negativamente o cotidiano da vida sócio-económica da massa do povo americano. O MM operar mais sucesso quando eles dominam o fluxo e acesso de informações, como na política externa, onde eles possam fabricar, distorcem e emocionalmente cobrar o que é ouvido e visto pelo público. Em contrapartida, MM classe dirigente propaganda é gravemente fragilizado pela evidência empírica da experiência, que os americanos vivem em relação para a sua saúde, pensões, salários e emprego. marxistas argumentam que as condições económicas nomeadamente criar uma classe de sensibilização, que contrabalançar o poder da MM.

The weakness of the liberal view of the dominance of the mass media is found in its failure to take account of the impact of class contexts, the constraints of economic crises , the costs of war, the impact of downward mobility and the importance of basic social security in measuring or describing the operations of the mass media.  Most liberal theory of the mass media is based on a selective view of contexts, issues, time and places to back their theory.  For example, mass media and mass conformity ‘fits’ with the period of an expanding economy, upward social mobility, relative peace or less costly military interventions, particularly with regard to foreign policy issues.  The MM’s long term backing for capitalism or the ‘free market’ dominates mass opinion up to the collapse of capitalism: With the crises and breakdown of the financial system and especially the loss by millions of people of their pensions, even some propagandists in the MM realize that position is indefensible.  The liberal view of MM omnipotence and dominance of mass opinion is deeply flawed and fails to account for political-economic changes resulting from mass opinion which strongly deviates from MM propaganda. A fraqueza da visão liberal da posição dominante da grande mídia é encontrado na sua incapacidade de levar em conta o impacto da classe contextos, os constrangimentos de crises econômicas, os custos da guerra, o impacto da mobilidade descendente ea importância da base social segurança na medição ou descrevendo as operações da grande mídia. A maioria dos liberais da teoria dos mass media é baseada em uma visão selectiva dos contextos, questões, tempo e lugares para trás sua teoria. Por exemplo, meios de comunicação social e de massa conformidade "encaixa" com a um período de expansão da economia, a mobilidade social ascendente, parente ou menos onerosa paz intervenções militares, especialmente no que diz respeito a questões de política externa. O MM apoio a longo prazo para o capitalismo ou "livre mercado" Massa domina parecer até o colapso do capitalismo: Com a crise ea desagregação do sistema financeiro e, especialmente, a perda por milhões de pessoas das suas pensões, até mesmo alguns propagandistas nos aperceber que o MM posição é indefensável. A visão liberal da MM onipotência e dominância de massa parecer imperfeito e está profundamente falha em conta para mudanças político-econômicas resultantes de massa parecer vivamente que se afaste MM propaganda.

The Marxist Perspective on the Mass Media A perspectiva marxista sobre os meios de comunicação social

The Marxist perspective relativizes the influence of the MM making its power over the mass contingent on the degree to which the working and allied classes depend exclusively on the MM for information and for defining their political interests and social action.  Marxists argue that the MM exercises maximum influence where there is little or no class organization or class struggle (like in the US).  In contrast, where there is or was class organization, as in Venezuela or Bolivia, Chile in the 1970’s, and Central America in the 1980’s, the mass media have a far weaker impact on mass public opinion.  Marxists argue that where there is a history and culture of working class, peasant, Indian or other class-based movements and class solidarity the ruling class/state propaganda promoted by the MM has only a weak effect.  The masses have a preexistent framework, communication network and local opinion leaders, which filter out messages/propaganda that violate social/class/ethnic/national solidarity. A perspectiva marxista relativiza a influência da MM tornando seu poder sobre a massa dependente do grau em que os grupos de trabalho e aliados classes dependem exclusivamente do MM para a informação e para a definição dos seus interesses políticos e acção social. Marxistas argumentam que o MM exercícios máximos influência onde há pouca ou nenhuma organização ou classe luta de classe (como em os E.U.). Em contrapartida, quando não existe ou foi classe organização, como na Venezuela e da Bolívia, Chile na década de 1970, e na América Central, em 1980 o ' s, os meios de comunicação têm um impacto muito mais fraca em massa da opinião pública. marxistas argumentam que quando existe uma história e cultura da classe operária, camponesa, indígena ou outra classe de base e movimentos solidariedade classe a classe dominante / estado promovido pela propaganda MM tem apenas um efeito fraco. As massas têm um quadro preexistente, rede de comunicação locais e líderes de opinião, o que filtrar as mensagens / propaganda que violam social / classe / etnia / solidariedade nacional.

For example, in Chile during the Presidency of Salvador Allende (1970-73), the vast majority of the print and broadcast media were violently opposed to the Democratic Socialist President—yet President Allende won the election, the left increased its vote in subsequent municipal and congressional elections based on overwhelming support from the workers, poor peasants, Indians and unemployed shanty town residents. Por exemplo, no Chile durante a presidência de Salvador Allende (1970-73), a grande maioria da mídia impressa e de radiodifusão foram violentamente oposição ao Presidente Socialista Democrática-presidente Allende ainda ganhou a eleição, o esquerdo aumentou a sua votação em posteriores municipais Congresso e eleições baseadas em apoio esmagador dos trabalhadores, camponeses pobres, índios e moradores desempregados barraca cidade.

More recently in Venezuela, the vast majority of MM has opposed President Chavez (1998-2008) in every congressional and municipal election, yet he has won massive electoral victories.  In both cases, socio-economic programs (vast increases in health and education, programs, land distribution, upward mobility, progressive income programs, nationalization of basic resources), strong class based organized support and mass mobilizations creating class consciousness undermined the effectiveness of the mass media. Mais recentemente, na Venezuela, a grande maioria da oposição ao presidente Chávez tem MM (1998-2008) em cada eleição congressual e municipal, mas ainda assim ele conquistou vitórias eleitorais maciças. Em ambos os casos, programas sócio-econômico (grande aumento na saúde e educação, programas, a terra distribuição, a mobilidade ascendente, progressiva renda programas, a nacionalização dos recursos básicos), baseado classe forte apoio organizado e criando massa mobilizações classe consciência prejudicaram a eficácia dos meios de comunicação de massa.

Throughout Latin America during the first decade of the new millennium, powerful popular movements grew in membership and organization despite the intense demonizing by all the major MM.  In Brazil, the Landless Rural Workers expanded its membership and support for land occupations despite the criminalization of its activity by the MM.  The same was true of the miners, workers, peasant and Indian movements in Bolivia – leading to the overthrow of MM-backed neo-liberal presidents.  Similar mass uprisings overthrowing MM-backed Presidents took place in Argentina (2001) and Ecuador (2000 and 2005). Durante toda a América Latina durante a primeira década do novo milénio, poderosos movimentos populares cresceu em filiação e organização, apesar da intensa diabolizar por todas as grandes MM. No Brasil, os Trabalhadores Rurais Sem Terra expandiu a sua adesão e apoio às ocupações terras, apesar da criminalização de suas actividade pelo MM. O mesmo aconteceu com os mineiros, trabalhadores, camponeses e movimentos indígena na Bolívia - que leva ao derrube de MM de recebíveis presidentes neo-liberais. semelhantes massa revoltas derrubou MM-presidentes apoiados tiveram lugar na Argentina (2001) e Equador (2000 e 2005).

These cases illustrate the contingent and circumstantial conditions, which influence MM dominance of mass opinion.  There are several common conditions in all these cases: Estes casos ilustram o contingente e as condições circunstanciais, que influenciam MM dominância de massa parecer. Existem várias condições comuns em todos estes casos:

1.      History, cultural, community and family linkages may create a ‘block’or ‘filter’ on MM propaganda, especially on socio-economic issues affecting workplace, neighborhood and living standards. 1. História, cultura, comunidade e família pode criar uma ligação 'block'or' filtro 'MM sobre propaganda, especialmente sobre questões sócio-económicas que afectam trabalho, bairro e das condições de vida.

2.      Class struggle creates horizontal class bonds, especially in response to state and ruling class repression, declining living standards, concentration of wealth and mass evictions and displacement.  Class struggle creates positive responses to messages reinforcing the struggle and a negative rejection to messages from publicly identified media taking the side of the ruling class. 2. Classe luta horizontal classe cria obrigações, especialmente em resposta à repressão estatal e classe dirigente, o declínio dos níveis de vida, a concentração de riqueza e de massa despejos e deslocamentos. Classe luta gera respostas positivas às mensagens reforçam a luta e uma negativa a rejeição de mensagens de publicamente comunicação social, tendo identificado o lado da classe dominante.

3.      Class organizations provide an alternative framework for understanding  events,and for defining mass interests in class terms which resonate with their everyday experience and provide information and interpretation that counters the MM.  The higher the degree of class organization, the greater class solidarity and struggle the weaker the MM impact on mass opinion.  The converse is also true.  Whereas in the US, trade unions are run by officials drawing $300,000 dollars or more a year, who emphasize collaboration with the bosses (and publicly reject class struggle politics) and fail to organize 93% of the private workforce, the MM have an easier time influencing mass opinion. 3. Classe organizações fornecem um quadro alternativo para a compreensão eventos, e para a definição de interesses em massa classe termos que ressoam com a sua experiência quotidiana, bem como fornecer informações e interpretação de que os contadores MM. Quanto maior o grau de organização classe, a classe maior solidariedade e luta o mais fraco do MM impacto sobre a massa parecer. O inverso também é verdadeiro. Considerando que, nos os E.U., os sindicatos são dirigidos por funcionários desenho $ 300.000 dólares ou mais por ano, que enfatizam colaboração com os patrões (e rejeitar publicamente luta de classe política) e rejeição para organizar a 93% dos trabalhadores privados, o MM ter um tempo mais fácil influenciar massa parecer.

4.      The stronger the alternative class networks of opinion formation, the weaker the influence of the MM.  Where social movements develop local cadre, opinion leaders and community rooted activists, the less likely the masses will take their ‘cues’ on events from the formal, distant MM.  In many cases the masses selectively tune into the MM for entertainment (sports, soap operas, comedies) while rejecting their news reports and editorials.  Multi-generational families living in close proximity, located in homogenous occupational neighborhoods, with strong histories of class-based construction of communities generate class solidarity and social messages which come in conflict with the ruling class messages which promote ‘private initiative’ and ‘successful micro-capitalism’ or the criminalization of collective class action.  Both liberal and conservative views of the MM fail to account for the class context of media receptivity and power; the pluralists understate its capacity to dominate in times of weak class organization; the liberals overstate the power of the MM by ignoring the countervailing power of class-based organization, class struggle, culture, history and family traditions and solidarity that link individuals to their class and undermine receptivity to the ruling class message of the MM. 4. Quanto mais forte for a alternativa classe constituição de redes de opinião, a mais fraca a influência do MM. Quando os movimentos sociais locais desenvolver cadre, líderes de opinião e ativistas da comunidade radicada, menos susceptível às massas terá a sua "pistas" sobre os eventos de formação , Distante MM. Em muitos casos, as massas seletivamente sintonizar os MM para entretenimento (esportes, telenovelas, comédias), rejeitando as suas reportagens e editoriais. Multi-geracional famílias que vivem nas proximidades, localizada no bairro profissional homogêneo, com forte histórias da classe de construção à base de comunidades de gerar solidariedade e de classe social mensagens que entram em conflito com a classe dominante mensagens que promovem a «iniciativa privada» e «bem sucedida micro-capitalismo" ou a criminalização da ação coletiva classe. Tanto liberais e conservadores pontos de vista dos MM não são suficientes para justificar a classe media contexto de receptividade e de poder; o pluralists a dominar subestimar a sua capacidade em períodos de fraco classe organização; os liberais exagerar o poder do MM, ignorando o poder de pressão dos turma organização de base, luta de classe, cultura, história e tradições familiares e da solidariedade que ligam os indivíduos a sua classe e minar a receptividade à classe dirigente a mensagem de MM.

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