Advertisements That Watch You Smile Guarda annunci che hai sorriso

By Da Trinity Hartman Trinità Hartman

German researchers have developed a new tool to recognize emotions as they flicker across the human face. I ricercatori tedeschi hanno messo a punto un nuovo strumento per riconoscere le emozioni che sfarfallio in tutto il volto umano. Rapid facial analysis has huge potential for advertisers, but some are concerned about protecting privacy. Rapida analisi del viso ha un potenziale enorme per gli inserzionisti, ma alcuni sono preoccupati per la tutela della privacy.

Imagine the following scenario: a perfume advertisement hangs in the departure lounge of an airport where thousands of people see it each day. Immaginate il seguente scenario: un profumo annuncio si blocca in partenza lounge di un aeroporto in cui migliaia di persone che vedono ogni giorno. Some people stop and stare. Alcune persone si fermano e vecchi. Others walk by amused. Altri passi da divertito. Still others seem puzzled. Altri sembrano ancora perplesso.

Usually, advertisers can only guess at the public’s reaction to a new ad campaign. Normalmente, gli inserzionisti possono solo indovinare la reazione del pubblico ad una nuova campagna pubblicitaria. But new technology under development by researchers at the Fraunhofer Institute for Integrated Circuits (IIS) in the southern German town of Erlangen makes that type of data instantly accessible to advertisers. Ma la nuova tecnologia in fase di sviluppo da parte dei ricercatori presso il Fraunhofer Institute for Integrated Circuits (IIS) nel sud città tedesca di Erlangen rende questo tipo di dati immediatamente accessibile agli inserzionisti.

A small video camera records the face of each person who passes and registers whether the person looks happy, surprised, sad or angry. Una piccola videocamera registra il volto di ogni persona che passa e registri se la persona sembra felice, sorpreso, triste o arrabbiato. Complex algorithms find faces in a video image, count the number of people watching an ad, distinguish between men and women and analyze their expressions. Complessi algoritmi di trovare di fronte a un video di immagine, contare il numero di persone che guardano un annuncio, di distinguere tra uomini e donne e di analizzare le loro espressioni. Plus, it all happens in real time. Inoltre, il tutto avviene in tempo reale.

Real time advertising Tempo reale pubblicità

Bildunterschrift: Does she make you smile? Bildunterschrift: Deve farvi sorridere?

If finished, such new software could change the way advertising is done, said Ross Anderson of the Foundation for Information Policy Research, a leading think tank monitoring new technology, based in Great Britain. Se finito, quali il nuovo software potrebbe cambiare il modo in cui la pubblicità è fatto, ha detto Ross Anderson della Fondazione per la Information Policy Research, un think tank che porta nuova tecnologia di monitoraggio, che ha sede in Gran Bretagna. Instead of a slow process which relies on focus groups, advertisers can see the response to their campaigns and change tactics quickly. Invece di un processo lento, che si basa su focus group, gli inserzionisti possono vedere la risposta alle loro campagne di cambiare tattica e rapidamente.
The IIS has finished a basic prototype and can distinguish between happy and unhappy, but is still working to fine tune other emotions. L'IIS ha finito un prototipo di base e in grado di distinguere tra felici e infelici, ma è ancora al lavoro per perfezionare le altre emozioni. The recognition rate for differentiating men and women is at 90 percent, project manager Christian Küblbeck said. Il tasso di riconoscimento, per differenziare tra uomini e donne è al 90 per cento, project manager cristiana Küblbeck detto.

While Anderson said he doesn’t see any problem with advertisers using technology to find out whether people like what they see, facial analysis presents broader privacy concerns. Mentre Anderson ha detto di non vedere alcun problema con gli inserzionisti che utilizzano la tecnologia di scoprire se le persone come ciò che vedono, facciale più ampia analisi presenta preoccupazione per la privacy.

“There’s an enormous drive these days to identify everybody, everywhere,” Anderson said. "C'è un enorme guidare in questi giorni a identificare tutti, ovunque", ha detto Anderson.

Privacy concerns Preoccupazione per la privacy

Bildunterschrift: Bildunterschrift: Großansicht des Bildes mit der Bildunterschrift: Cameras are sometimes used in public places Großansicht des Bildes mit der Bildunterschrift: Telecamere a volte sono usate in luoghi pubblici

Video monitoring is already common in stores and for security reasons. Video sorveglianza comune è già nei negozi e per ragioni di sicurezza. In Great Britain many large cities have video cameras on public streets. In Gran Bretagna molte grandi città hanno videocamere su strade pubbliche. In Germany, cameras are commonly used in railroad stations and airports as a terrorism-fighting tool. In Germania, le fotocamere sono comunemente utilizzati in stazioni ferroviarie e aeroporti come strumento di lotta contro il terrorismo.

Video monitoring brings up a variety of issues about privacy rights, said Melissa Ngo, of the Electronic Privacy Information Center in Washington, DC This is particularly true when people are being watched for commercial purposes. Monitoraggio video porta in primo piano una serie di questioni circa i diritti di privacy, ha detto Melissa Ngo, della Electronic Privacy Information Center di Washington, DC Questo è particolarmente vero quando le persone vengono osservate per scopi commerciali.

Ngo said any time there is video surveillance, people need to be informed and understand what the information will be used for, who will see it and how long it’ll be kept. Ngo ha detto ogni volta che c'è la video sorveglianza, la gente ha bisogno di essere informato e di comprendere ciò che le informazioni saranno utilizzate, che vedranno, e per quanto tempo sarà mantenuto.

“With this type of technology there are always going to be significant questions,” Ngo said. "Con questo tipo di tecnologia ci sono sempre sarà significativo domande", ha detto Ngo. “People should have the right to say ‘no’ as well.” "La gente deve avere il diritto di dire 'no' pure."

In the case of the IIS technology, the software doesn’t identify individual people and then store the information for later. Nel caso di IIS tecnologia, il software non identificare singole persone e quindi memorizzare le informazioni per la versione successiva. Instead, it compiles information and offers it as statistics, Küblbeck said. Invece, si compila e offre informazioni come statistiche, Küblbeck detto.

“We do not store any patterns and try to re-identify the person,” he added. "Noi non memorizziamo nessuna modelli e riprovare a identificare la persona", ha aggiunto.

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