Advertisements That Watch You Smile Ver los anuncios que usted Smile

By Por Trinity Hartman Trinity Hartman

German researchers have developed a new tool to recognize emotions as they flicker across the human face. Los investigadores alemanes han desarrollado una nueva herramienta para reconocer las emociones, ya que a través del parpadeo rostro humano. Rapid facial analysis has huge potential for advertisers, but some are concerned about protecting privacy. El rápido análisis facial tiene un gran potencial para los anunciantes, pero algunos están preocupados por proteger la privacidad.

Imagine the following scenario: a perfume advertisement hangs in the departure lounge of an airport where thousands of people see it each day. Imagínese la siguiente posibilidad: un anuncio de perfume se cuelga en el salón de la salida de un aeropuerto, donde miles de personas ven cada día. Some people stop and stare. Algunas personas y dejar de stare. Others walk by amused. Otros caminar por divertidos. Still others seem puzzled. Otros parecen desconcertados.

Usually, advertisers can only guess at the public’s reaction to a new ad campaign. Por lo general, los anunciantes pueden suponer sólo en la reacción del público a una nueva campaña publicitaria. But new technology under development by researchers at the Fraunhofer Institute for Integrated Circuits (IIS) in the southern German town of Erlangen makes that type of data instantly accessible to advertisers. Pero la nueva tecnología en fase de desarrollo por investigadores del Instituto Fraunhofer de Circuitos Integrados (IIS) en el sur de la ciudad alemana de Erlangen hace ese tipo de datos acceder instantáneamente a los anunciantes.

A small video camera records the face of each person who passes and registers whether the person looks happy, surprised, sad or angry. Una pequeña cámara de video registra el rostro de cada persona que pasa y de los registros si la persona se ve feliz, sorprendido, triste o enojado. Complex algorithms find faces in a video image, count the number of people watching an ad, distinguish between men and women and analyze their expressions. Se enfrenta a complejos algoritmos encontrar en una imagen de video, contar el número de personas viendo un anuncio, distinguir entre hombres y mujeres y analizar sus expresiones. Plus, it all happens in real time. Además, todo sucede en tiempo real.

Real time advertising La publicidad en tiempo real

Bildunterschrift: Does she make you smile? Bildunterschrift: ¿te hacen sonreír?

If finished, such new software could change the way advertising is done, said Ross Anderson of the Foundation for Information Policy Research, a leading think tank monitoring new technology, based in Great Britain. Si terminado, tales nuevo software puede cambiar la forma en la publicidad se hace, dice Ross Anderson, de la Fundación para la Investigación de Políticas de Información, un importante grupo de reflexión de vigilancia de nuevas tecnologías, con sede en Gran Bretaña. Instead of a slow process which relies on focus groups, advertisers can see the response to their campaigns and change tactics quickly. En lugar de un proceso lento que se basa en grupos de enfoque, los anunciantes pueden ver la respuesta a sus campañas y cambiar las tácticas más rápidamente.
The IIS has finished a basic prototype and can distinguish between happy and unhappy, but is still working to fine tune other emotions. El IIS ha de terminar un prototipo de base y puede distinguir entre feliz e infeliz, pero se sigue trabajando para afinar otras emociones. The recognition rate for differentiating men and women is at 90 percent, project manager Christian Küblbeck said. La tasa de reconocimiento de la diferenciación de los hombres y las mujeres está en el 90 por ciento, el director del proyecto cristiano Küblbeck dijo.

While Anderson said he doesn’t see any problem with advertisers using technology to find out whether people like what they see, facial analysis presents broader privacy concerns. Mientras que Anderson dice que no ve ningún problema con los anunciantes que utilicen la tecnología para saber si la gente le gusta lo que ven, análisis facial presenta más amplia protección de la intimidad.

“There’s an enormous drive these days to identify everybody, everywhere,” Anderson said. "Hay un enorme impulso en estos días para identificar todos, en todas partes," dice Anderson.

Privacy concerns La protección de la intimidad

Bildunterschrift: Bildunterschrift: Großansicht des Bildes mit der Bildunterschrift: Cameras are sometimes used in public places Großansicht des Bildes mit der Bildunterschrift: Cámaras veces se utilizan en los lugares públicos

Video monitoring is already common in stores and for security reasons. Video de vigilancia ya es común en las tiendas y por razones de seguridad. In Great Britain many large cities have video cameras on public streets. En Gran Bretaña, muchas grandes ciudades tienen cámaras de video sobre las vías públicas. In Germany, cameras are commonly used in railroad stations and airports as a terrorism-fighting tool. En Alemania, las cámaras son de uso común en las estaciones de ferrocarril y aeropuertos como un instrumento de lucha contra el terrorismo.

Video monitoring brings up a variety of issues about privacy rights, said Melissa Ngo, of the Electronic Privacy Information Center in Washington, DC This is particularly true when people are being watched for commercial purposes. De vigilancia por vídeo, aparece una variedad de temas sobre derechos a la privacidad, dijo Melissa Ngo, del Centro de Información sobre Privacidad Electrónica en Washington, DC Esto es particularmente cierto cuando las personas están siendo vigilados con fines comerciales.

Ngo said any time there is video surveillance, people need to be informed and understand what the information will be used for, who will see it and how long it’ll be kept. Ngo dijo alguna vez que hay vigilancia por vídeo, la gente necesita estar informada y entender lo que se utilizará la información para, que lo ven y el tiempo que va a mantenerse.

“With this type of technology there are always going to be significant questions,” Ngo said. "Con este tipo de tecnología existe siempre van a ser importantes las preguntas", dijo Ngo. “People should have the right to say ‘no’ as well.” "La gente debería tener el derecho de decir" no "también". "

In the case of the IIS technology, the software doesn’t identify individual people and then store the information for later. En el caso del IIS tecnología, el software no identifica a los individuos y, a continuación, guardar la información, para más tarde. Instead, it compiles information and offers it as statistics, Küblbeck said. En lugar de ello, recopila información y se ofrece como estadísticas, Küblbeck dijo.

“We do not store any patterns and try to re-identify the person,” he added. "No almacenamos ninguna patrones y tratar de volver a identificar a la persona", añadió.

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