Children find food wrapped in McDonald’s packaging ’six times tastier’ Enfants trouver de la nourriture enveloppée dans l'emballage McDonald's "six fois plus savoureux»

By Par FIONA MacRAE FIONA MacRAE

Children find food in McDonald’s packaging up to six times more appetising than the identical snacks in plain wrappers, research shows. Enfants trouver de la nourriture dans l'emballage McDonald's jusqu'à six fois plus appétissants que les snacks dans la plaine identique wrappers, la recherche montre.

The study, designed to gauge the power of advertising, revealed that boys and girls as young as three found food tastier when they thought it was made by a big brand. L'étude, conçue pour évaluer le pouvoir de la publicité, a révélé que les garçons et les filles âgés de seulement trois ans le goût des aliments, veuillez consulter quand ils pensé qu'il a fait une grosse marque.

The phenomenon is not just restricted to fast foods, with youngsters finding that milk and carrots tastier when they believed they had been bought at McDonald’s. Le phénomène ne se limite nullement aux fast-foods, avec des jeunes de trouver que le lait et les carottes savoureux quand ils croyaient qu'ils avaient été achetés chez McDonald's.

The research, carried at Stanford University in the US, comes amid growing concern about the influence of advertising on children’s health. La recherche, à l'Université de Stanford aux Etats-Unis, vient au milieu de préoccupations croissantes concernant l'influence de la publicité sur la santé des enfants.

Child obesity rates have trebled over the last 20 years, with 10 per cent of six-year-olds and 17 per cent of 15-year-olds now obese. Enfant taux d'obésité ont triplé au cours des 20 dernières années, avec 10 pour cent des enfants de six ans et 17 pour cent des jeunes de 15 ans maintenant obèses.

By 2050, half of all primary school-age boys and a fifth of girls could be so overweight that their health is at serious risk. En 2050, la moitié de tous âge de fréquenter l'école primaire des garçons et un cinquième des filles pouvaient être si surpoids que leur santé est gravement menacée.

Experts have warned that unless the Government acts now, an entire generation faces an old age blighted by heart disease, cancer, diabetes and other diseases brought on by obesity, with today’s children dying at a younger age than their parents. Les experts ont mis en garde qu'à moins que le gouvernement n'agisse aujourd'hui, toute une génération confrontée à une vieillesse affligée par les maladies cardiaques, le cancer, le diabète et d'autres maladies causées par l'obésité, avec les enfants d'aujourd'hui en train de mourir plus jeunes que leurs parents.

Since April, junk food manufacturers have been banned from advertising their products during TV programmes targeted at under-16s. Depuis le mois d'avril, les fabricants de junk food ont été interdits de la publicité de leurs produits au cours des programmes télévisés destinés aux moins de 16 ans.

However, critics claim the ban doesn’t go far enough and point out that manufacturers are increasingly advertising on the internet. Toutefois, les critiques revendication de l'interdiction ne va pas assez loin et remarquer que les fabricants sont de plus en plus de publicité sur Internet.

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Child obesity rates have trebled over the last 20 years Enfant taux d'obésité ont triplé au cours des 20 dernières années

Now, research shows just how powerful advertising is. Aujourd'hui, la recherche montre à quel point la publicité est puissant.

During the study, the researchers asked children aged between three and five to rate five foods for tastiness. Au cours de l'étude, les chercheurs ont demandé à des enfants âgés entre trois et cinq pour noter cinq aliments de gourmandise.

Each child was given two samples of each food, one in McDonalds packaging and one in plain wrapping. Chaque enfant a reçu deux échantillons de chaque produit alimentaire, l'un dans l'emballage McDonald's en plaine et un enveloppement. Other than the packaging, the samples were identical. Autres que les emballages, les échantillons ont été identiques.

The researchers said that if the children weren’t influenced by branding, they would find both samples equally tasty. Les chercheurs ont dit que si les enfants n'avaient pas été influencés par l'image de marque, ils se trouvent également deux échantillons savoureux.

However, this was far from the case, with the McDonald’s-wrapped food judged far more appealing. Toutefois, cela est loin d'être le cas, avec le McDonald's-alimentaires emballés jugé beaucoup plus séduisante.

The ‘McDonald’s’ fries were judged tastiest by six times as many children as found the plain packaged chips the most appetising. Le «McDonald's» frites savoureux étaient jugés par six fois autant d'enfants trouvent la plaine emballé puces les plus appétissants.

Chips and chicken nuggets carrying fast food branding were also deemed more tasty. Les croustilles et les pépites de poulet transportant la marque de restauration rapide ont également été jugée plus savoureux.

Even milk and carrots, foods not traditionally associated with McDonald’s, were gauged more appealing when carrying the chain’s logo. Même le secteur du lait et des carottes, les aliments qui ne sont pas traditionnellement associées à McDonald's, ont été évalués plus attrayante pour le transport de la chaîne du logo.

Further analysis showed that the link was strongest among children who ate fast food more often and among those with more than one TV set at home. Une analyse plus poussée a montré que le lien est plus fort chez les enfants qui ont mangé la restauration rapide et le plus souvent parmi ceux ayant plus d'un téléviseur à la maison.

Writing in the journal Archives of Pediatrics & Adolescent Medicine, the researchers said that previous studies had shown that children as young as two are aware of brands. Écrit dans la revue Archives of Pediatrics & Adolescent Medicine, les chercheurs ont dit que les études précédentes avaient montré que des enfants âgés de deux sont conscients des marques.

They added: “These results add evidence to support recommendations to regulate or ban advertising of the marketing of high-calorie, low-nutrient foods and beverages, or all marketing that is directed to young children.” Ils ont ajouté: "Ces résultats ajouter des preuves à l'appui des recommandations de réglementer ou d'interdire la publicité de la commercialisation de forte teneur en calories et peu d'éléments nutritifs des aliments et des boissons, ou de la totalité de marketing qui est dirigé vers les jeunes enfants."

Clever branding could also be used to encourage children to eat fruit and vegetables. Clever marquage pourrait aussi être utilisé pour encourager les enfants à manger des fruits et des légumes.

The researchers said: “Our findings also suggest a need for research on marketing in general, and branding in particular, as strategies to promote more healthful taste preferences and food and beverage choices in young children.” Les chercheurs ont déclaré: "Nos résultats suggèrent également un besoin de recherche sur le marketing en général, et les marques en particulier, que les stratégies visant à promouvoir plus sains les goûts et les choix d'aliments et de boissons chez les jeunes enfants."

Tam Fry, of the Child Growth Foundation said the study underlined the importance of teaching even the youngest children about healthy eating. Tam Fry, de la Fondation de croissance de l'enfant dit l'étude a souligné l'importance de l'enseignement, même les enfants les plus jeunes sur une saine alimentation.

He added: “Gaudy, colourful packaging is tremendously attractive, and if we could do the same with broccoli, it would be wonderful.” Il a ajouté: "Gaudy, coloré emballage est extrêmement séduisant, et si nous pouvions faire la même chose avec du brocoli, ce serait merveilleux."

McDonald’s said it actively tries to promote healthy food to children. McDonald's a dit qu'il essaie de promouvoir activement de la nourriture saine pour les enfants.

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