Children find food wrapped in McDonald’s packaging ’six times tastier’ Los niños encuentran alimento envuelto en envases de McDonald's' seis veces más sabrosa '

By Por FIONA MacRAE FIONA MacRAE

Children find food in McDonald’s packaging up to six times more appetising than the identical snacks in plain wrappers, research shows. Niños encontrar alimentos de McDonald's en envases de hasta seis veces más apetecible que el idénticos envoltorios de bocadillos en el llano, la investigación muestra.

The study, designed to gauge the power of advertising, revealed that boys and girls as young as three found food tastier when they thought it was made by a big brand. El estudio, diseñado para medir la fuerza de la publicidad, reveló que los niños y las niñas tan jóvenes como de tres encontrado sabrosa comida cuando pensé que hizo una gran marca.

The phenomenon is not just restricted to fast foods, with youngsters finding that milk and carrots tastier when they believed they had been bought at McDonald’s. El fenómeno no está restringido sólo a comida rápida, con la búsqueda de los jóvenes, que la leche y las zanahorias sabroso cuando se creía que habían sido comprados en McDonald's.

The research, carried at Stanford University in the US, comes amid growing concern about the influence of advertising on children’s health. La investigación, a cargo en la Universidad de Stanford en los EE.UU., llega en medio de creciente preocupación por la influencia de la publicidad sobre la salud de los niños.

Child obesity rates have trebled over the last 20 years, with 10 per cent of six-year-olds and 17 per cent of 15-year-olds now obese. Las tasas de obesidad infantil se han triplicado en los últimos 20 años, con el 10 por ciento de los seis años de edad y el 17 por ciento de los jóvenes de 15 años ahora obesos.

By 2050, half of all primary school-age boys and a fifth of girls could be so overweight that their health is at serious risk. Para el año 2050, la mitad de todos en edad de escuela primaria los chicos y un quinto de las niñas con sobrepeso puede ser que su salud está en grave riesgo.

Experts have warned that unless the Government acts now, an entire generation faces an old age blighted by heart disease, cancer, diabetes and other diseases brought on by obesity, with today’s children dying at a younger age than their parents. Los expertos han advertido de que a menos que el Gobierno actúa ahora, toda una generación se enfrenta a una edad avanzada afectadas por enfermedades del corazón, cáncer, diabetes y otras enfermedades causadas por la obesidad, con los niños de hoy que mueren a una edad más temprana que sus padres.

Since April, junk food manufacturers have been banned from advertising their products during TV programmes targeted at under-16s. Desde abril, los fabricantes de comida chatarra se ha prohibido la publicidad de sus productos durante los programas de televisión dirigidos a los menores de 16 años.

However, critics claim the ban doesn’t go far enough and point out that manufacturers are increasingly advertising on the internet. Sin embargo, críticos afirman que la prohibición no va lo suficientemente lejos y señalan que los fabricantes están cada vez más la publicidad en Internet.

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Child obesity rates have trebled over the last 20 years Las tasas de obesidad infantil se han triplicado en los últimos 20 años

Now, research shows just how powerful advertising is. Ahora, la investigación muestra cuán poderosa es la publicidad.

During the study, the researchers asked children aged between three and five to rate five foods for tastiness. Durante el estudio, los investigadores preguntaron los niños de entre tres y cinco a cinco tasa de los alimentos para tastiness.

Each child was given two samples of each food, one in McDonalds packaging and one in plain wrapping. A cada niño se le dio dos muestras de cada comida, en un McDonalds de envasado y una llanura en el embalaje. Other than the packaging, the samples were identical. Distintos de los de envasado, las muestras fueron idénticos.

The researchers said that if the children weren’t influenced by branding, they would find both samples equally tasty. Los investigadores dice que si los niños no fueron influenciadas por la marca, se encontrarían ambas muestras igualmente sabrosa.

However, this was far from the case, with the McDonald’s-wrapped food judged far more appealing. Sin embargo, esto está lejos de ser el caso, con la McDonald's-envuelto alimentos juzgados mucho más atractivo.

The ‘McDonald’s’ fries were judged tastiest by six times as many children as found the plain packaged chips the most appetising. El 'McDonald's' fritas más sabrosas fueron juzgados por seis veces más niños que se encuentran la llanura envasados chips más apetecible.

Chips and chicken nuggets carrying fast food branding were also deemed more tasty. Chips pepitas de pollo y llevar la marca de comida rápida también se considera más sabroso.

Even milk and carrots, foods not traditionally associated with McDonald’s, were gauged more appealing when carrying the chain’s logo. Incluso la leche y las zanahorias, los alimentos no se asocia tradicionalmente con McDonald's, se mide más atractivos en la ejecución del logo de la cadena.

Further analysis showed that the link was strongest among children who ate fast food more often and among those with more than one TV set at home. Nuevos análisis mostraron que el vínculo era más fuerte entre los niños que comían comida rápida más a menudo y entre los que tienen más de un televisor en casa.

Writing in the journal Archives of Pediatrics & Adolescent Medicine, the researchers said that previous studies had shown that children as young as two are aware of brands. Escribiendo en la revista Archives of Pediatrics & Adolescente Medicine, los investigadores dijeron que estudios previos habían demostrado que los niños de tan sólo dos son conscientes de las marcas.

They added: “These results add evidence to support recommendations to regulate or ban advertising of the marketing of high-calorie, low-nutrient foods and beverages, or all marketing that is directed to young children.” Añadieron: "Estos resultados muestran el apoyo a añadir recomendaciones para regular o prohibir la publicidad de la comercialización de alta en calorías, bajos en nutrientes los alimentos y bebidas, o la totalidad de marketing que se dirige a los niños pequeños."

Clever branding could also be used to encourage children to eat fruit and vegetables. Clever marca podría utilizarse también para alentar a los niños a comer frutas y verduras.

The researchers said: “Our findings also suggest a need for research on marketing in general, and branding in particular, as strategies to promote more healthful taste preferences and food and beverage choices in young children.” Los investigadores, dijo: "Nuestros resultados también sugieren la necesidad de realización de estudios de mercado en general, y la marca en particular, como estrategias para promover más saludable gusto y preferencias de opciones de comidas y bebidas en los niños pequeños."

Tam Fry, of the Child Growth Foundation said the study underlined the importance of teaching even the youngest children about healthy eating. Tam Fry, de crecimiento infantil de la Fundación dijo que el estudio subrayó la importancia de la enseñanza de los niños, incluso los más jóvenes acerca de la alimentación saludable.

He added: “Gaudy, colourful packaging is tremendously attractive, and if we could do the same with broccoli, it would be wonderful.” Él agregó: "Gaudy, coloridos envases es tremendamente atractivo, y si pudiéramos hacer lo mismo con brócoli, sería maravilloso".

McDonald’s said it actively tries to promote healthy food to children. McDonald's dice que activamente trata de promover la alimentación saludable a los niños.

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